Webdesign

Webdesign (auch Webgestaltung) umfasst die Gestaltung, den Aufbau und die Nutzerführung von Webseiten für das WWW bzw. das Interface-Design in diesem Bereich. Dabei werden in der Regel strukturierte Texte, die in XHTML bzw. HTML verfasst sind, samt ergänzenden Grafiken mit CSS formatiert.
Der Webdesigner (Internetagentur) hat dabei die Aufgabe, den besten Kompromiss zwischen den Wünschen des Auftraggebers, den Ansprüchen der Besucher und den technischen Möglichkeiten zu finden.

Häufige Fehler beim Internetmarketing

Das Ziel der meisten Webseitenbetreiber ist es, auf der ersten Seite der Suchergebnisse von Google zu landen. Google ist weltweit die dominierende Suchmaschine, deshalb haben Webmaster dieses Ziel mit gutem Grund. Unter den ersten 10 Suchergebnissen zu sein bedeutet gleichzeitig einen konstanten Besucherstrom. Allerdings gibt es zwei Dinge, die Webmaster bei den Bemühungen, dieses Ziel zu erreichen, oft falsch machen.

1.) Es ist wichtig, die richtigen Besucher auf die eigene Seite zu führen. Nur Besucher, die auf der Suche nach den angebotenen Informationen oder Waren sind, sind wertvolle Besucher. Zufallsbesucher erzeugen lediglich Transfervolumen.

2.) Webmaster versuchen oft, für sehr populäre Suchbegriffe auf unter den ersten 10 Ergebnissen zu sein. Dieses Unterfangen ist deshalb oft extrem schwierig, weil für diese Begriffe die Konkurrenzsituation gravierend ist. Es gibt zahlreiche Firmen und Privatleute, die das gleiche Unterfangen haben. Einige dieser Firmen und Personen investieren viel Zeit und Geld, um das angestrebte Ziel zu erreichen oder sind schon seit vielen Jahren mit Ihrer Internetseite präsent und profitieren von der natürlichen Verlinkung, die im Lauf der Zeit entstanden ist.

Um beiden Problemen bzw. oft gemachten Fehlern zu begegnen, ist die richtige Auswahl der Suchbegriffe wichtig, über die die eigene Webseite gefunden werden soll. Statistiken haben gezeigt, dass viele Internetbenutzer nicht einzelne Worte in das Suchfeld einer Suchmaschine tippen, sondern Wortkombinationen. Sie haben gelernt, dass Sie so gezieltere Ergebnisse erzielen. In den meisten Fällen ist es glücklicherweise wesentlich einfacher für Wortkombinationen unter den ersten 10 gefundenen Seiten aufzutauchen, als für einzelne Suchbewörter. Aber wie ermittelt man relevante Suchbegriffe? Hilfestellung bieten hier Tools, die zu einem gesuchten Begriff häufig gesuchte Kombinationen auflisten. Google stellt solche Tools nicht zur Verfügung, aber Overture, dessen Suchmaschinentechnik in zahlreichen großen Suchmaschinen Anwendung findet, stellt solche Listen bzw. Tools bereit. Die Ergebnisse lassen Rückschlüsse auf die bei Google eingegebenen Suchbegriffe zu, da anzunehmen ist, dass die Anfragen an Suchmaschinen sich ähneln, wenn auch die absoluten Zahlen voneinander abweichen werden.

Ist eine Auswahl an geeigneten Wortkombinationen gefunden, so sollte die betrachtete Interseite mit gebräuchlichen Methoden des Linkaufbaus (z.B. durch Einträge in einen Webkatalog) für Google relevant gemacht werden. Bei einem Eintrag in einen Webkatalog ist darauf zu achten, einer der Wortkombinationen im Linktext zu verwenden. Außerdem sollten die gewählten Wortkombinationen in den URLs und den Titeln der Internetseite auftauchen und in Überschriften erwähnt werden. Weitere Methoden zur Steigerung der Linkpopularität, wie zum Beispiel Artikel-Marketing und Linktausch werden im Internet ausführlich diskutiert und erklärt.

Autor: Marc Lokay

Suchwortkombinationen

Internetseiten sind fast immer erfolgreich, wenn Besucher die Seite in den großen Suchmaschinen finden und dadurch auf die Seite gelangen.Es ist aber nicht nur wichtig, möglichst viele Besucher zu bekommen, sondern vor allem die Besucher, die genau das Angebot suchen, dass auf der Internetseite offeriert wird. Diese Besucher werden auch relevante Besucher genannt. Diese Form vom Besucherstrom erhält man vor allem durch gute Suchmaschinenplatzierungen für sehr konkrete Wortkombinationen. Bietet eine Seite beispielsweise Vorlagen für MySpace Profile im Bereich Comics an, so ist "Comic MySpace Layouts" eine Wortkombination, die das Angebot gezielter beschreibt als nur "MySpace Layouts".

Zunächst ist es also wichtig, geeignete Wortkombinationen aufzustellen. Sinnvoll ist es, viele Wortkombinationen, die den Inhalt der zu optimierenden Seite umschreiben, in eine Suchmaschine einzutippen. Erhält man verhältnismäßig viele Ergebnisse, so hat man sicherlich eine geeignete Wortkombination gefunden. Ziel ist es, für diese relevanten Wortkombinationen auf die erste Seite der Suchmaschinenergebnisse zu gelangen. Um die Konkurrenz zu einem Begriff einzuschätzen, ist es sinnvoll, sich den von der Google Toolbar angezeigten Pagerank der ersten Ergebnisse anzuschauen. Finden Sich auf der ersten Seite ausschließlich Pageranks von 6 oder höher, so wird es schweirig sein, vorne in den Suchergebnissen aufzutauchen.

Ist eine Menge von geeignete Wortkombinationen gefunden, so muss mindestens eine themenrelevante Seite zu jeder Wortkombination erstellt werden. Diese Seite sollte die Wortkombination sowohl in der URL, als auch im Titel und in den Überschriften enthalten. Stellen Sie auch sicher, dass die jeweilige Wortkombination innerhalb der ersten 20 bis 25 Worte der Seite auftaucht. Verwenden Sie die Wortkombination mehrfach auf der Seite und heben sie diese im Text durch Fettschrift oder Unterschreichung hervor.

Der nächste Schritt ist die Verlinkung der neu geschaffenen Seiten. Es gibt nicht viele Möglichkeiten, qualitativ hochwertige Links zu erhalten, die auf Unterseiten zeigen (Deeplinks). Eine ideale Maßnahme ist Artikel-Marketing. Schreiben Sie Artikel über das Thema, über das Ihre Seite berichtet und reichen Sie diese in einem Artikelverzeichnis ein.

Eine weitere Möglichkeit zur Erlangung von Deeplinks ist Social Bookmarking. Melden Sie sich bei möglichst vielen dieser Dienst an und Verlinken Sie Ihre neuen Webseiten dort. Einerseits erhalten Sie dadurch eventuell zusätzliche Besucher, andererseits setzen einige dieser Dienste statische Links auf die eingetragenen Seiten, so dass zusätzliche, für Suchmaschinen relevante Deeplinks entstehen.

Alle hier angesprochenen Maßnahmen sind kostenfrei. Wenn für das Marketing einer Seite Geld investiert werden soll, so stehen weitere Möglichkeiten wie Google AdSense- Kampagnen oder gemietete Links zur Verfügung. Suchmaschinenbenutzer trauen den Suchergebnissen in der Regel mehr als der Werbung, die auf den Ergebnisseiten erscheint. Aus diesem Grund ist eine gute Platzierung in den Suchergebnisseiten für einen langfristigen Erfolg unerlässlich.

Autor: Marc Lokay